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Rob Corder, rédacteur en chef et co-fondateur de WATCHPRO.

La Rubrique de Rob: Les showrooms Rolex se transforment en temples

Il existe une corrélation inversée entre les possibilités pour un membre du grand public d’acquérir une montre Rolex dans un avenir proche et la taille des boutiques de la marque.

Le flagship de Rolex à Dubaï, géré en partenariat avec Ahmed Seddiqi & Sons, est le plus vaste au monde depuis plusieurs années, s’étendant sur près de 10 000 pieds carrés répartis sur trois étages.

De même, même si elle est deux fois plus petite que celle de Dubaï, la boutique de Knightsbridge, maintenant gérée par Bucherer, est toujours considérée comme la plus grande d’Europe depuis son ouverture en 2011.

Ces records seront bientôt pulvérisés dans les années à venir.

En premier lieu, Watches of Switzerland ouvrira un méga magasin Rolex sur Old Bond Street, à Londres.

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Le showroom Rolex de Bond Street est en construction. (Photo : Rob Corder)

On s’attend à ce que ce showroom occupera une superficie de près de 700 mètres carrés répartis sur trois étages, offrant de l’espace pour la vente au détail, l’accueil des clients ainsi que des expositions sur le passé, le présent et l’avenir de Rolex en tant que fabricant de montres et fondation philanthropique.

Des barricades protègent actuellement la construction sur Bond Street et le magasin devrait ouvrir cet été.

La plus grande boutique Rolex au monde

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Rolex construit un bâtiment phare de quatre étages d’une superficie de 4000 metres carrés à New York. (Photo des architectes David Chipperfield)

Le record du monde pour le plus grand flagship Rolex sera battu aux États-Unis en 2026, lorsqu’un tout nouvel immeuble de 28 étages situé sur la célèbre 5 e Avenue à Manhattan ouvrira ses portes en tant que siège social de Rolex aux États-Unis, abritant également un immense showroom de près de 4000  mètres carrés répartis sur quatre étages.

Les détails du projet ont été révélés par les architectes et les consultants immobiliers. Rolex n’a pas précisé comment elle utilisera cet espace impressionnant, mais il semble certain qu’elle établira une nouvelle norme pour rehausser l’expérience client.

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Le siège social de Rolex aux États-Unis sera également situé dans le gratte-ciel de la 5e Avenue.

Le siège social Rolex aux États-Unis sera également situé dans le gratte-ciel de la 5e Avenue. Il n’a pas non plus précisé si un partenaire de vente au détail gérera ce flagship.

Dans ce cas, Bucherer, Wempe et Watches of Switzerland se disputeront cet honneur.

Je suppose qu’en 2026, l’offre et la demande de montres Rolex seront peut-être plus équilibrées.

Nous nous dirigeons certainement vers un marché plus normal, car la plupart des modèles Rolex ne valent plus beaucoup plus que leur prix de détail sur le marché secondaire.

Il existe une façon évidente d’augmenter les niveaux de stock dans ces palaces Rolex, qui est d’élargir la proposition de montres d’occasion certifiées Rolex.

Pour avoir un aperçu de la manière dont ce concept pourrait fonctionner à l’avenir, il suffit d’observer n’importe quel concessionnaire agréé de voitures de luxe. Une partie importante de la zone d’exposition est généralement dédiée aux véhicules d’occasion, présentés avec le même niveau de soin et d’attention que les modèles neufs.

Mais ces vastes espaces commerciaux ressembleront avant tout à de magnifiques monuments érigés en l’honneur de l’illustre marque Rolex.

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