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Les partenaires Rolex CPO ne sont pas d’accord sur les prix

Les premiers participants adoptent des approches très différentes en matière de tarification.

Rolex a été continuellement en train d’étendre son programme de montres d’occasion certifiées (CPO) avec au moins 33 concessionnaires autorisés dans le monde entier qui ont été intégrés, et plus de 3 600 montres en vente avec les étiquettes officielles Rolex CPO et une garantie internationale de deux ans.

Les trois principaux partenaires de Rolex CPO sont Bucherer en Europe et Bucherer | Tourneau aux États-Unis, Watches of Switzerland des deux côtés de l’Atlantique et The 1916 Company, une fusion de WatchBox, Govberg Jewelers, Radcliffe Jewelers et Hyde Park Jewelers en Amérique.

The 1916 Company a lancé Rolex CPO avec des prix nettement inférieurs à ses concurrents, démontrant que ce sont les détaillants, et non Rolex, qui fixeront les prix.

Morgan Stanley, en partenariat avec WatchCharts, a comparé les prix pratiqués par les détaillants pour Rolex CPO et comment ces prix se mesurent par rapport aux prix du marché plus larges offerts par les concessionnaires en dehors des tentes Rolex.

Rolex cpo prices

Les résultats de la recherche montrent une variance significative entre les détaillants, avec The 1916 Company facturant une prime moyenne de 17% pour les montres Rolex CPO officielles par rapport aux pièces qui n’ont pas été soumises au processus de service et d’authentification soutenu par Rolex sur le marché secondaire plus large.

Le groupe Watches of Switzerland facture une prime de 33% sur les prix du marché au Royaume-Uni et 39% de plus dans ses salles d’exposition et son site de commerce électronique aux États-Unis.

De même, Bucherer en Europe et Bucherer|Tourneau aux États-Unis facturent 30% de plus pour leurs montres d’occasion certifiées Rolex que les prix du marché non officiels. 

Bien que l’analyse des prix pour 3 600 montres soit un échantillon significatif, la recherche de Morgan Stanley met en évidence la vaste gamme de références qui alimentent ce marché.

En outre, toutes les collections de montres Rolex, qui comprennent des dizaines de variations, peuvent être proposées sur le marché CPO, à condition qu’elles aient plus de trois ans.

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