Les prix baissent depuis près de deux ans pour les montres neuves et d’occasion sur le marché secondaire, mais cela ne signifie pas qu’il n’est plus possible de réaliser des bénéfices en achetant les bonnes montres Rolex au prix de détail recommandé.
Heureusement, les jours où les revendeurs réalisaient d’énormes bénéfices instantanés sont en train de disparaître, mais le public amateur de montres est toujours influencé par la valeur de revente de tout achat, c’est pourquoi Rolex continue de régner en maître, avec des listes d’attente truquées chez les concessionnaires agréés qui poussent les gens vers les revendeurs du marché gris qui vendent leurs montres à des prix exorbitants.
Comme lorsque nous envisageons l’achat d’une voiture coûteuse, il est rare d’ignorer la valeur de revente probable.
En moyenne, les montres Rolex bénéficient d’une prime de 20,3 % sur le marché secondaire, tandis que les montres Patek Philippe se vendent avec une marge de 39 % par rapport au prix de détail et les modèles Audemars Piguet peuvent être revendus avec un rendement de 14 %.
En dehors des trois grandes marques, la grande majorité des montres sont vendues avec une remise sur le marché secondaire.
Mais il existe de grandes variations au sein du portefeuille Rolex, nous devons donc nous plonger dans un rapport de Morgan Stanley et WatchCharts pour trouver les montres Rolex qui conservent le mieux leur valeur sur le marché actuel.
Rolex Submariner
Nous commençons avec la Rolex Submariner, un garde-temps emblématique de plongée qui fait le bonheur des amateurs de montres depuis des décennies. Son design intemporel, sa fonctionnalité et son fort potentiel d’investissement en font un incontournable pour tout collectionneur sérieux de montres.
Sur les huit références de Submariner étudiées dans le rapport de Morgan Stanley, ce modèle offre un rendement sur investissement de 24,2 %. Son prix moyen à la fin de 2023 s’élevait à 23 038 $, soit une baisse de 5,8 % par rapport à l’année précédente.
Rolex GMT Master
Connu pour sa fonction de double fuseau horaire, cette montre est très appréciée des voyageurs et des hommes d’affaires.
En moyenne, le prix sur le marché secondaire pour neuf références GMT Master est le meilleur de toutes les collections Rolex, avec des prix dépassant de 48,2 % leur prix de détail recommandé.
Le prix moyen pour un GMT Master est cité à 29 421 $, soit 7,5 % de moins qu’à la fin de 2022.
Rolex Daytona
La Rolex Daytona, une montre synonyme de sport automobile, est le premier choix des traders depuis une décennie, en partie grâce à la popularité croissante qu’elle a connue après que la Daytona de Paul Newman a été vendue pour un prix record de 17,8 millions de dollars en 2017.
Aucun modèle n’a vu son prix augmenter ou chuter rapidement de chaque côté d’un pic au deuxième trimestre 2022, mais il se négocie toujours avec une prime de 40,8 % par rapport au prix de détail sur le marché actuel.
Rolex Datejust
Les montres sportives de Rolex ont été dans le viseur des investisseurs ces dernières années, mais la Rolex Datejust classique, dans toutes ses versions, reste un cheval de bataille pour la marque et un choix solide pour les collectionneurs qui veulent que leurs montres conservent leur valeur.
Selon Morgan Stanley, les Datejusts font mieux que simplement conserver leur valeur, ils se négocient toujours avec une prime de 15,4 % par rapport aux prix de détail, sur 45 références étudiées.
Rolex Oyster Perpetual
Un autre acteur important dans le catalogue Rolex est la modeste famille des Oyster Perpetual automatiques, qui a été actualisée avec une multitude de tailles et de couleurs en 2020, certaines d’entre elles (en particulier les modèles bleu clair) sont devenues de véritables machines à imprimer de l’argent pour les revendeurs.
Morgan Stanley examine les prix moyens de 25 références dans son étude et fixe le prix moyen actuel à 7 860 $, soit une prime de 32,4 % par rapport au prix de détail. Le prix moyen a baissé de 6 % au cours des 12 derniers mois.
Au cas où vous penseriez que l’achat de n’importe quelle Rolex est un investissement sûr, il y a des collections qui se négocient actuellement avec une remise par rapport à leurs prix de détail.
Selon l’étude de Morgan Stanley/WatchCharts, vous perdrez 1,4 % en achetant un Yacht-Master chez un concessionnaire agréé Rolex.
Les Sea-Dwellers font encore pire, se négociant aujourd’hui avec une remise de 2,7 % sur le marché secondaire.
Dans l’ensemble, les prix des Rolex se négocient sur le marché secondaire avec une prime moyenne de 20,3 % par rapport aux prix de détail.
Cependant, les consommateurs doivent être conscients que tout négociant professionnel achètera les montres pour beaucoup moins que ces prix de marché indiqués. Ils doivent réaliser leurs propres marges lorsqu’ils acquièrent une montre, ce qui signifie que la grande majorité des montres Rolex ne peuvent plus être revendues avec aucun bénéfice ces jours-ci.
Il est bon de se rappeler que l’investissement dans les montres Rolex ne consiste pas seulement à acheter un garde-temps, mais à investir dans une partie de l’histoire. Le bon modèle peut servir d’actif précieux qui prend de la valeur au fil du temps tout en indiquant de manière fiable l’heure pendant des décennies
