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Dans quelle direction l’industrie horlogère se dirige-t-elle en 2024 ?

Les tendances horlogères qui façonneront 2024.

En ce qui concerne les Big Data, peu d’organisations ont plus d’informations à portée de clics numériques qu’eBay, l’OG et la plus grande place de marché en ligne au monde.

En s’appuyant sur l’analyse des annonces, des recherches et des données de vente de plus d’un demi-million de montres sur sa plateforme, eBay UK a compilé des prévisions sur les principales tendances qui, selon lui, domineront le monde des montres en 2024.

Keith Metcalfe, directeur du luxe chez eBay Europe, affirme que le rapport révèle des informations fascinantes, et souvent négligées.

“Il est clair que 2024 s’annonce comme une année passionnante pour les montres. Nous avons remarqué une augmentation notable des recherches pour les modèles unisexes, une passion renouvelée pour la ligne Carrera de Tag et un intérêt croissant pour les pierres exotiques et les cadrans colorés – qui continueront tous à être un attrait majeur”, prédit-il.

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Keith Metcalfe, directeur du luxe chez eBay UK.

“L’héritage et l’innovation se rencontreront à travers des pièces de collaboration spéciales cette année, avec des marques de luxe dans les domaines de la bijouterie et de la mode accordant une plus grande attention aux montres. Nous avons vu Travis Scott passer du streetwear au monde de la montre, et je ne serais pas du tout surpris de voir des évolutions similaires d’autres talents créatifs”, poursuit M. Metcalfe.

Top des tendances horlogères pour 2024

L’or olympique pour Omega

Omega seamaster paris olympics 2024
Omega a déjà dévoilé une édition spéciale Seamaster pour les JO de Paris 2024.

Les Jeux olympiques ne manquent jamais de nous inspirer avec les réalisations incroyables des athlètes qui y participent. Cette année, les jeux auront lieu à Paris, l’une des capitales du luxe les plus prestigieuses au monde, et avec LVMH en tant que partenaire premium des jeux, nous pouvons nous attendre à une influence plus importante du luxe que jamais auparavant.

En tant que chronométreur officiel des Jeux olympiques, Omega ne manquera pas de présenter de nouveaux produits de célébration. L’engouement autour de la marque est déjà visible, comme en témoignent les recherches en hausse de plus de 10% pour l’emblématique ‘Omega Speedmaster’ sur eBay au cours des six derniers mois de 2023.

Pierres exotiques et cadrans colorés

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Rolex Datejust avec cadran en pierre d’oeil de tigre (photo fournie par Phillips).

Les pierres exotiques et les cadrans colorés attirent une attention légitime dans l’industrie horlogère, créant des garde-temps qui sont autant des œuvres d’art que des objets fonctionnels.

La collection Day-Date 36 de Rolex en est un exemple récent. Alors que la maison a présenté trois nouveaux cadrans en pierres exotiques, les recherches pour ‘Rolex 36’ ont augmenté de plus de 45% de septembre à décembre, les collectionneurs recherchant le style qui a rehaussé le classique Day-Date avec des pierres de cornaline, de turquoise et d’aventurine verte colorées

Le meilleur de la Grande-Bretagne

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C1 Bel Canto de Christopher Ward a mis les entreprises horlogères britanniques sur la carte lorsqu’elle a remporté un prix GPHG en 2022.

Les maisons horlogères britanniques devraient connaître une renaissance en 2024. Bremont prévoit de rester fidèle à ses origines tout en étendant sa portée mondiale, renforçant ainsi sa position en tant qu’acteur important de l’industrie.

Christopher Ward, avec son design britannique et son savoir-faire suisse, a remporté le prestigieux Grand Prix d’Horlogerie de Genève (GPHG), devenant ainsi le premier horloger britannique à le faire.

Pendant ce temps, Elliot Brown a fait des avancées impressionnantes pour accroître sa présence sur le marché. Ces trois marques témoignent de l’expertise moderne de l’horlogerie britannique et de la capacité des marques indépendantes à produire des garde-temps de haute qualité.

Le marché secondaire devient le premier choix.

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Photo: eBay.

Le marché des montres de luxe d’occasion continuera de croître en 2024 en raison d’un passage vers des choix durables et économiques, car les passionnés reconnaissent la valeur des investissements responsables.

Le marché secondaire offre également des modèles rares et exclusifs qui sont souvent inaccessibles par le biais des canaux primaires, renforçant encore son attrait.

Les avancées technologiques dans les programmes de montres d’occasion certifiées, notamment le programme de garantie d’authenticité d’eBay, ont également suscité une plus grande confiance dans les transactions en ligne.

La vérification de chaque montre a considérablement accru la confiance des acheteurs et des vendeurs, redéfinissant l’expérience du shopping en ligne de luxe. Nous pouvons constater l’impact de cette confiance sur les clients sur eBay, car les gens sont prêts à dépenser davantage pour les articles en conséquence.

Fun dans les Collaborations

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L’année dernière a été marquée par des collaborations uniques et inattendues. Audemars Piguet a ouvert la voie avec sa série Marvel et sa collaboration avec Travis Scott, montrant comment les mondes de la musique, du streetwear et des montres peuvent se fusionner et créer quelque chose de grand.

Oris a apporté une touche plus ludique en célébrant Kermit lors de l’événement Watches and Wonders de l’année dernière. Nous avons pu constater à quel point cette montre est populaire, avec une augmentation des recherches de plus de 540 %.

Swatch et Blancpain ont également poursuivi l’année avec des collaborations, étendant leur gamme Fifty Fathom avec l’édition “Oceans of Storms”.

Tous les regards seront à nouveau tournés vers Swatch en attendant une autre collaboration.

La réception positive de celles-ci signifie que nous verrons probablement davantage de partenariats combinant la nostalgie avec le luxe contemporain en 2024.

Renaissance de TAG Heuer

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En 2023, la collection TAG Heuer Carrera a connu une résurgence importante. Cela était évident grâce à une augmentation de plus de 25% des recherches pour la collection sur eBay en fin d’année. De plus, la récente lancée de la Carrera Chronograph Glassbox a également été un grand succès.

Cette année, TAG Heuer réaffirme son engagement envers l’excellence en introduisant ses montres Carrera en édition limitée du Nouvel An lunaire. Cette marque emblématique revisite non seulement ses origines, mais les redéfinit activement, les passionnés attendant avec impatience le prochain chapitre de l’héritage de la Carrera.

Les montres deviennent plus petites

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Tyler The Creator présente sa collection Cartier.

Tyler The Creator exhibe sa collection Cartier. En 2023, l’industrie a proposé des offres polyvalentes adaptées à tous les poignets, en réponse à la tendance des designs vintage plus petits, ouvrant ainsi la voie à des montres plus unisexes en 2024.

Des icônes de style telles que Jacob Elordi et Tyler the Creator ont contribué à populariser cette tendance pour les hommes, avec une augmentation de plus de 20% des recherches pour leur modèle préféré, la Cartier Tank, sur eBay au cours des trois derniers mois de 2023.

Avec son boîtier rectangulaire classique et son style minimaliste, la Cartier Tank, ainsi que des modèles comme Jaeger Le Coultre, continueront de séduire tous les porteurs.

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