Tandis que Gucci peut certainement se présenter comme une marque héritage, avec plus d’un siècle d’histoire derrière elle, elle est également l’une des plus avant-gardistes de toutes les maisons de mode de luxe – spécialement en matière de marketing.
Avec ses impressions et emblèmes immédiatement reconnaissables, sa force réside dans l’équilibre du classique avec les tendances actuelles, ce qui signifie que son appel aux audiences plus jeunes est l’un des plus efficaces.
Le marketing de Gucci – depuis la campagne de 2012 Forever Now filmée par Peter Lindbergh jusqu’à l’Exquisite de Alessandro Michele de 2022 – s’invite souvent dans les gros titres de la même façon que ses collections iconiques.
La maison place toujours l’accent sur l’inclusivité et montre un désir d’embrasser la culture populaire sans hésiter. Contrairement aux autres marques de luxe, Gucci n’a pas hésité à prendre le train des médias sociaux en marche, et en a recueilli les fruites en capturant constamment l’imagination des nouvelles générations.
Cela nous amène à la nouvelle campagne qui a démarré la semaine dernière et qui rassemble quelques-unes créations de bijoux et de montres les plus reconnaissables de la marque, notamment les montres Gucci Dive et G-Timeless.
Centrée sur le logo signature GG de la maison, la campagne représente les lignes Interlocking G et GG entremêlées et inclut les colliers, les boucles d’oreille et les bagues en or blanc et jaune, ainsi que les diamants.
La collection de montres G-Timeless – un modèle automatique unisexe de 38 mm, doté d’un bracelet en cuir crocodile vert et une édition à quartz de 32 mm arborant un bracelet acier et or jaune, les deux dotées d’étonnants cadrans en malachite – prend le rôle vedette, comme deux variantes plus petites quartz en acier avec un saisissant cadran en pierre lapis ou avec une délicate face laquée rose. Chaque cadran est garni de 15 abeilles, un symbole signature de la maison.
Les nouvelles photographies et films font ressortir une montre Dive Gucci automatique de 40 mm dotée d’un bracelet en acier et d’un cadran en céramique noir résistant à une profondeur de 300 mètres. Les modèles marquent un nouvel aspect technique pour les montres de la collection Gucci de base.
Le cerveau de la nouvelle campagne est un éditeur basé à Paris, le directeur et photographe créatif Ezra Petronio. Familier du luxe, M. Petronio, le co-fondateur de l’agence créatif Petronio Associates, a travaillé sur l’image de marque pour Saint Laurent, Louis Vuitton, Prada et Chanel.
Après avoir co-fondé la manifestation française biannuelle Self Service, M. Petronio a commencé a prendre des portraits, ce qui l’a amené à travailler pour Love Magazine, WSJ et Porter, parmi d’autres.
Aujourd’hui, connu comme l’un des directeurs artistiques les plus influents du monde, M. Petronio est très demandé par les marques qui apprécient le fait que ces campagnes visionnaires peuvent transformer et revigorer un produit.
Le partenaire créatif de M. Petronio sur le projet était son collègue Lana Petrusevyc. Les modèles Arina Besedina et Taemin Park sont les visages des nouvelles publicités, tandis que l’artiste de maquillage Thomas de Kluyver et le coiffeur styliste Paul Hanlon apportent du glamour et de la sophistication, aussi bien aux modèles qu’aux produits.
