Lors d’une présentation en mars 2020, Brian Duffy, le directeur général de Watches of Switzerland, a révélé que 53% des ventes du groupe provenaient de Rolex.
Bien que la répartition des ventes entre les marques ne soit plus communiquée, on peut supposer que la part de Rolex (et de Tudor) n’a pas beaucoup diminué et se situe toujours autour de la moitié.
Il n’est donc pas étonnant que le groupe ait publié une déclaration à la bourse ce matin, fournissant une mise à jour qui aurait été “examinée et confirmée par les plus hauts responsables de Rolex au siège de Rolex à Genève et localement au Royaume-Uni et aux États-Unis”.
La déclaration de Watches of Switzerland répond à certaines des principales questions soulevées par l’acquisition de Bucherer par Rolex.
“Il ne s’agit pas d’un mouvement stratégique de Rolex vers la vente au détail”, affirme le groupe.
Watches of Switzerland semble avoir été informée par Rolex de sa volonté de nommer des administrateurs non exécutifs au conseil d’administration de Bucherer, mais “Rolex n’aura aucune implication opérationnelle dans l’activité de Bucherer”.
Watches of Switzerland ne détaille plus les ventes par marque, mais une présentation avec les résultats financiers de la première moitié de l’exercice 2022 a montré que les “marques à offre limitée” représentaient 58,6% du chiffre d’affaires, en baisse par rapport aux 60,5% d’il y a deux ans.
Watches of Switzerland réitère la position de Rolex sur la décision de Bucherer de vendre l’entreprise, affirmant que cela a été fait en raison des défis de succession auxquels est confronté Jörg Bucherer, propriétaire de 86 ans, qui n’a pas de descendants directs à qui transmettre l’entreprise.
“Il s’agit de la réaction la mieux pensée aux défis de succession de Bucherer SA”, conclut Watches of Switzerland.
Cette déclaration a été publiée à 7h45, 15 minutes avant l’ouverture de la Bourse de Londres où sont cotées les actions de Watches of Switzerland.
Cependant, elle n’a pas semblé rassurer les investisseurs qui ont vendu des actions, faisant chuter le cours de l’action de 28% dans la première heure de négociation.
Au moment de la rédaction de cet article, le cours de l’action de WoSG de 499p est au plus bas depuis novembre 2020 et en baisse par rapport à un pic de 1470p en décembre 2021.
